Objetivos Generales:

• Que los/as estudiantes logren desarrollar una visión estratégica y creativa en la gestión de plataformas digitales y redes sociales.
• Que los/as estudiantes logren  abordar los nuevos criterios de producción de contenido, inversión publicitaria y diseño de estrategias innovadoras para conectar con las audiencias de manera efectiva y disruptiva.

Objetivos Específicos:

• Que los/as estudiantes logren aprender a utilizar plataformas y herramientas clave para la gestión de campañas de marketing digital
• Que los/as estudiantes logren diseñar e implementar campañas efectivas en las principales redes sociales
• Que los/as estudiantes logren  utilizar herramientas de análisis de datos y métricas para evaluar el rendimiento de las campañas 
• Que los/as estudiantes logren  analizar cómo los consumidores interactúan con las marcas a través de los canales digitales y cómo adaptar las estrategias de marketing a sus necesidades y expectativas.

La Diplomatura en Marketing Digital se ofrece en modalidad virtual y consta de cuatro módulos. 

 

Docentes:

– Sol Boeri
– Marianela Lavate

CONTENIDOS GENERALES:

Módulo 1: Fundamentos del Marketing Digital

El negocio

• Marketing Tradicional y Marketing Digital
• Marketing 4.0 y 5.0
• Pensamiento y planeamiento estratégico 
• Entornos VICA 
• Modelo Canvas 

 
Customer Experience 

• Qué es CX: utilidad y aplicaciones 
• Expectativas del cliente
• Experiencia de cliente omnicanal
• Estrategia Customer Centric
• Fases de la experiencia de cliente
• Herramientas de CX
• Métricas de CX (NPS, CSAT, Customer Effort)

 
Plan de marketing digital 

• Cómo armar un Plan de Marketing Digital
  ● Medios propios, ganados, compartidos y pagados
• Funnel de Conversión y Costumer Journey
• Buyer persona: identificando al perfil digital
• Objetivos

Tendencias en Marketing Digital 

Ecosistema digital

Módulo 2 : Gestión de redes sociales & Inbound Marketing

Ecosistema Social Media 

• Voz y tono de marca en diferentes redes sociales
• Meta TikTox, X, etc. 
• Conceptos básicos de CM y buenas prácticas
• Plataformas de gestión

 
Generación de Contenido

• La nueva conversación digital
• Ideas para generar contenido de valor
• Creación de una estrategia para plataformas digitales

 
Storytelling 

• Fundamentos de storytelling aplicado a marketing 
• Definición y Beneficios
• Elementos de una buena historia: estructura narrativa y tipos de relatos
• Personajes y arquetipos de marca 
• Storytelling transmedia: cómo adaptar la narración a diferentes plataformas
• Casos
• Inbound Marketing: formatos y casos de éxito

 
Marca Personal y Linkedin 

• Estrategia en LinkedIn
• Desarrollo de la marca personal
• Cómo optimizar el perfil
• Consejos y contenido para conectar y vender
• Company Page y soluciones para empresas

 

Módulo 3: Growth Marketing Publicidad en redes sociales

Growth Marketing

Introducción a la Publicidad en Meta Ads 

• Introducción al ecosistema Meta
• Business Suite
• Configuración de Meta Ads Manager
• ¿Cómo diseñar campañas?

 
 Estrategias Avanzadas en Meta Ads

• Tipos de campañas y segmentación
• Estructura de campaña y objetivos
• Diseño de anuncios efectivos
• Remarketing
• Optimización de campañas 
• Elaboración de informes

 

Módulo 4: Sitios Web y Marketing en Buscadores

Sitio Web 

• Introducción: ¿Qué son y por qué es importante tener un sitio web o tienda online?
• Plataformas Disponibles para Crear una Tienda Online
• Integración con Estrategias de Omnicanalidad

Diseño UX

• Introducción al diseño UX
• Metodologías de trabajo, diseño y ágiles
• Patrones de diseño 
• Prototipos y testeos de prototipos
• Estándares y accesibilidad 
• Reportes y métricas UX

 
SEO y SEM – Google Ads

• Introducción a Red de Búsqueda y Red de Display
• Objetivos publicitarios
• Estructura de Campaña y Palabras clave.

 
Analítica Digital

• Introducción a la analítica digital: definición y propósito de la analítica digital
• Métricas y KPIs/OKRs clave
• Herramientas de analítica digital
• Embudos de conversión y optimización: business experimentation
• Introducción a GA4

 
Ciencia de Datos para Negocios 

• Big Data y Small Data
• Data Science y Business Intelligence
• Machine Learning y su aplicación en los negocios

 
Trabajar con Datos 

• Introducción a plataformas de gestión de datos 
• Carga, limpieza y transformación de datos
• Informes interactivos y visualizaciones

 
Fundamentos de la Inteligencia Artificial
ChatGPT y otros modelos de IA generativa
IA para la creatividad y generación de contenido
Aplicaciones de la IA en el marketing digital

Abonando por transferencia: un pago de $200.000

Descuento para estudiantes y graduados.